什么是品牌策劃?

　　品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃包括五大內(nèi)容:

　　1、市場調(diào)查(含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競爭對手調(diào)查三個方面)

　　2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性)

　　3、品牌創(chuàng)意(logo設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報、畫冊、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

　　4、品牌營銷策劃(4P策略)

　　5、整合營銷傳播(IMC)。

品牌策劃的重要性

　　品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。

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